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洛陽:盤活資源“富礦” 掘金文化旅游

發布時間:2014-09-17

從蘇州平江路青石橋拐到南石子街,沿小巷步行幾分鐘,就到了潘祖蔭故居。這座清代老宅歷經十多年的修復保護,如今已變身為花間堂精品客棧,客房價格不菲,但夜夜爆滿。這,是蘇州打造“文旅融合發展創新區”的一個縮影,也是歷史文化名城實現“新生”的一個生動樣本。

  深度整合歷史文化資源,加快與旅游融合發展步伐,是不少城市的抉擇;用創意、科技驅動,將文化的潛在價值轉化為經濟價值和社會價值,是不少城市轉型升級的“抓手”。

  1.洛陽,你的名字就是最大品牌

  文化是城市的靈魂,是旅游發展的“富礦”;文化產業是典型的綠色經濟,是世界公認的“朝陽產業”。談及文化,有學者這樣說:洛陽,你的名字就是最大品牌。誠然!洛陽物質文化遺產蘊藏豐厚。大運河、絲綢之路申遺成功,讓洛陽的世界級文化遺產達到3項6處,使洛陽成為屈指可數的世界遺產大市;全國重點文物保護單位43處,龍門石窟、白馬寺、關林三大名勝古跡馳譽天下;二里頭遺址、偃師商城遺址、東周王城遺址、漢魏故城遺址、隋唐洛陽城遺址五都薈萃,時間跨度世界罕見。洛陽非物質文化遺產異彩紛呈。國家級非物質文化遺產7項,省級44項,市級108項;河圖、洛書等祖根地文化15項,當代中國大姓很多起源于洛陽……按理說,擁有如此得天獨厚的條件,洛陽應該賺得“盆滿缽滿”,可現實情況呢?

  文化產業發展“窘”。2012年,洛陽文化產業法人單位增加值52億元,在河南省排名第四,居鄭州、許昌、開封之后。旅游產業收入“菲”。去年洛陽接待游客8608.05萬人次,旅游總收入485.02億元;蘇州去年全年接待游客9416.33萬人次,全年實現旅游總收入1522.9億元。

  2.圍著“寶藏”打轉轉,找不到開啟大門“金鑰匙”

  6月初,文化策劃人屈金星策劃“余光中詩歌文化中原行”活動來到洛陽,看完龍門石窟等景區后,大發感嘆:洛陽文化資源十分豐富,但在營銷和推廣上差距很大!

  前不久,在洛陽市文化產業協會舉辦的論壇上,河南省文化產業發展研究院院長戴松成直言不諱:每次到洛陽,都為老祖宗留下的這么多文化遺產感到遺憾和著急,洛陽應該做好一個大課題——“河南文化乃至中國文化如何看洛陽”!

  越了解,越珍愛;愛之深,言之切。深挖根源,不難發現——領導體制和工作機制不健全,九龍治水,各部門條塊管理、各自為政,致使全市文化旅游建設布局零散、規劃不統一;“隱形化”歷史文化資源較多,開發挖掘力度小,物質和非物質文化遺產資源大多數還只是潛在優勢,直接轉化為經濟效益的還不多;自然旅游資源深度開發欠缺,景區景點的文化內涵挖掘不夠,文化元素沒有變成旅游產品,旅游紀念品文化創意明顯不足,還難以攜帶;文化產業總體規模小、總體布局散、總體活力弱、總體創意乏,難成支柱產業。本土唐三彩藝術大師高水旺、郭愛和有這樣的共識:洛陽,文化符號星羅棋布,多年來卻圍著“寶藏”打轉轉,找不到開啟大門的“金鑰匙”。

  3.打造文化示范區的“洛陽路徑”

  文化部副部長項兆倫來洛調研時曾說:洛陽牡丹非常好看,渾身是寶,但只能看不能帶。如果能用葉子和花瓣做成書簽,肯定有很多游客會購買。這是一位文化官員的“文化視角”,雖然微觀,但有創意、可操作。就活化塵封的歷史、釋放文化紅利,洛陽市委書記陳雪楓在日前召開的全市領導干部大會上提出了明晰的“洛陽路徑”:按照“有特色、聚人氣、可持續”原則,提升洛陽的文化軟實力,打造中原經濟區文化示范區!

  “有特色”,就是突出文化示范區的“個性稟賦”。要突出洛陽特質,讓洛陽的歷史文化精髓融入城市建設、走進群眾生活、形成新的產業,把洛陽打造成最具中國元素、最有中國特質、最富中國味道的國際文化名城,叫響獨具特色的文化品牌。

  “聚人氣”,就是讓文化示范區“滾大雪球”。要科學謀劃運作,把原生態的文化資源開發成有市場吸引力的文化產品、文化項目,讓文化“有說頭、有看頭、有賺頭”,讓人們樂于參與、樂于體驗,愿意來、愿意留。

  “可持續”,就是育好文化示范區“成長因子”。要處理好保護與開發、繼承與創新的關系,激活文化產業的內生發展動力,實現文化與經濟相互融合、相互促進。

  千難萬難,不干就真作難;千路萬路,行動就有出路。我們欣喜地看到,一些重大項目已經有所突破,隋唐洛陽城國家遺址公園天堂景區提升改造以來,采用市場化運作方式,游客接踵而至;洛陽博物館在文物走出去參展上動腦筋,將赴瑞典舉辦“唐代洛陽”文物展;洛陽古代藝術博物館(古墓博物館)的壁畫修復技術已走出河南,承接全國各地的壁畫修復業務……

  改變正在發生,洛陽新一輪發展的文化腳本正在創作!